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2006年，國內(nèi)保險箱(柜)行業(yè)的產(chǎn)銷量突破1000萬臺，行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)40億元。中國已經(jīng)成為世界保險箱(柜)制造中心。中國的保險箱(柜)生產(chǎn)企業(yè)主要為國外保險箱(柜)著名品牌代工，歐美等發(fā)達(dá)國家對高檔保險箱(柜)的需求很大，隨著發(fā)展中國家經(jīng)濟的迅速發(fā)展，世界保險箱(柜)市場的需求量(主要是民用保險箱市場)和市場容量還將不斷擴大。 2007年6月18日起，財政部和國家稅務(wù)總局等部委聯(lián)合發(fā)出通知，自2007年7月1日起調(diào)整部分商品的出口退稅政策。其中鋼鐵制保險箱(柜)、安全門的出口退稅率由原來的13%降至5%，這對于依賴出口盈利的保險箱(柜)企業(yè)來說無疑是當(dāng)頭一棒。加之人民幣升值，保險箱(柜)出口企業(yè)盈利率大幅削減，有些企業(yè)甚至陷入無利可圖的窘境。如何應(yīng)對出口退稅降低和人民幣升值的宏觀政策調(diào)整，是擺在保險箱(柜)企業(yè)面前迫切需要解決的問題。 保險箱(柜)產(chǎn)品外銷的困惑 人民幣升值、出口退稅率降低使出口增長勢頭受挫。人民幣的升值，對出口企業(yè)最直接的影響就是出口價格的相對上漲，產(chǎn)品進口國的成本增加，導(dǎo)致中國產(chǎn)品的國際價格比較優(yōu)勢弱化，而價格優(yōu)勢正是當(dāng)前“中國制造”產(chǎn)品的生命力所在。出口退稅率降低，出口企業(yè)得到的退稅相應(yīng)減少，企業(yè)出口產(chǎn)品成本隨之增加，同時受原材料價格上升、能源供應(yīng)緊張等因素影響，企業(yè)通過產(chǎn)品出口獲得的利潤空間也進一步縮小。 低附加值出口產(chǎn)品比例高。在出口產(chǎn)品平穩(wěn)增長的同時，我們也意識到我們的產(chǎn)品在很大程度上是以量、以價格取勝，而不是以品牌、技術(shù)占領(lǐng)市場。相比而言，我們的產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)較好，但品牌優(yōu)勢較弱，品牌輻射面較窄，出口方式過于依賴加工貿(mào)易，產(chǎn)品價格、產(chǎn)量都受制于外商，企業(yè)處于全球價值鏈分配的最低端，高額利潤被國外廠商所榨取。這種出口低附加值產(chǎn)品的簡單數(shù)量擴張模式，不利于企業(yè)國外市場份額的可持續(xù)增長，也阻礙了企業(yè)國際競爭力的提高。出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，核心技術(shù)缺失是低附加值產(chǎn)品的主要因素。 走品牌發(fā)展之路 全國大大小小的保險箱生產(chǎn)企業(yè)有1000多家，但絕大多數(shù)以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主，主要依靠價格這一最簡單、最直接的競爭手段占領(lǐng)市場，這樣長期下去對整個行業(yè)發(fā)展不利。因此實施品牌戰(zhàn)略、走品牌發(fā)展之路，是行業(yè)龍頭企業(yè)的明智選擇。 寧波永發(fā)集團從1995年起，在當(dāng)?shù)卣姆e極引導(dǎo)下，開始實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過近10年的創(chuàng)牌歷程，永發(fā)保險柜從1996年“寧波名牌產(chǎn)品”，1998年“浙江著名商標(biāo)”，2003年“浙江名牌”到2004年榮獲中國保險箱行業(yè)首批“中國名牌”，為中國安防行業(yè)實現(xiàn)了“中國名牌”零的突破。永發(fā)等企業(yè)榮獲首批中國名牌以后，不但促進了中國安防行業(yè)其它產(chǎn)品的名牌推動工作，更促進了保險箱行業(yè)的名牌發(fā)展工作，預(yù)計今年保險箱行業(yè)獲得“中國名牌”的企業(yè)將達(dá)到7家。 實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略有利于提升保險箱(柜)行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)。只有“扶優(yōu)”才能“汰劣”，在行業(yè)中樹立起質(zhì)量過硬的標(biāo)桿企業(yè)，才能引導(dǎo)市場消費，從而增加質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品市場占有率，拉動整個行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升。發(fā)揮名牌產(chǎn)品的引導(dǎo)和示范效應(yīng)，有利于推動整個保險箱(柜)行業(yè)沿著良性的軌道發(fā)展前進，也有利于消費者選用優(yōu)質(zhì)的保險箱(柜)產(chǎn)品和服務(wù)。 實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略有利于推動保險箱(柜)行業(yè)技術(shù)革新。相比較而言，保險箱(柜)的科技創(chuàng)新已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他安防產(chǎn)品。要保持保險箱(柜)行業(yè)競爭力，必須提高行業(yè)整體技術(shù)水平。中國名牌企業(yè)作為行業(yè)中的佼佼者，通過自身的技術(shù)創(chuàng)新，必將帶動其它企業(yè)的技術(shù)水平，從而推動行業(yè)整體技術(shù)水平再上新臺階。 實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略有利于避免行業(yè)內(nèi)惡性價格戰(zhàn)，促進行業(yè)健康發(fā)展。目前中國市場產(chǎn)品盲目壓價，企業(yè)間大打價格戰(zhàn)，這是對消費者及行業(yè)不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，是短視的表現(xiàn)。產(chǎn)品壓價由兩個主要因素決定，其一，產(chǎn)品在制造過程中選擇了相對廉價或劣質(zhì)的原材料和加工工藝。其二，缺乏相對健全的服務(wù)體系。中國名牌所代表的高品質(zhì)、高技術(shù)含量、高服務(wù)水平形象，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)樹立了正面形象，大大降低了企業(yè)間打價格戰(zhàn)的可能。 實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略有利于提升保險箱(柜)行業(yè)形象。行業(yè)形象是行業(yè)自身在社會大眾心目中的地位和價值的體現(xiàn)。良好的行業(yè)形象是行業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)，也是行業(yè)在社會測評和市場競爭中取勝的有力武器。名牌與行業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是良好行業(yè)形象的具體證明。 永發(fā)的品牌發(fā)展歷程，不僅表明永發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)得到顧客及同行的高度認(rèn)可，也為促進整個保險箱(柜)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展邁出了可喜的一步。 走技術(shù)創(chuàng)新之路 隨著國家對出口產(chǎn)品退稅政策的調(diào)整以及市場的變化，永發(fā)集團積極主動，率先進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，開展品牌價值的進一步提升工作。企業(yè)從2000年開始實施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，先后同浙江大學(xué)、寧波大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、中國科技大學(xué)、南昌航空學(xué)院、同濟大學(xué)等高等院校合作，成立省級保險箱(柜)研發(fā)中心，實施科技創(chuàng)新，使保險箱這一傳統(tǒng)行業(yè)躋身高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。多項保險箱的技術(shù)攻關(guān)項目被列入國家火炬計劃。 近幾年來，永發(fā)集團共開發(fā)出了十五大系列、300多個新產(chǎn)品，擁有實用專利100多項，其中發(fā)明專利5項，從2006年起，永發(fā)集團更加加快了高附加值、高技術(shù)含量新產(chǎn)品的研發(fā)速度。今年8月底剛剛研發(fā)成功的國家標(biāo)準(zhǔn)中最高等級的C級防盜、防爆、防火焰切割保險箱及系列高等級保險柜，將在本屆安防展會上隆重登場。這將是中國保險箱行業(yè)從低端向高端發(fā)展的一個分水嶺，改變了國內(nèi)市場只有低端產(chǎn)品，沒有中高端產(chǎn)品的歷史。這次推出的部分高端產(chǎn)品，僅一臺產(chǎn)品的價格相當(dāng)于低端產(chǎn)品一個40尺集裝箱貨柜的價值。此次高端產(chǎn)品的展示，不但展示了高端產(chǎn)品的技術(shù)含量，更能起到正確引導(dǎo)消費者的作用，引導(dǎo)消費者根據(jù)不同的存放價值，選擇不同等級的保險柜，(如存放500萬以下的要選擇國家標(biāo)準(zhǔn)中C級標(biāo)準(zhǔn)，200萬以下要選擇B3級標(biāo)準(zhǔn)，100萬以下要選擇B2級標(biāo)準(zhǔn)，50萬以下選擇B1級標(biāo)準(zhǔn)，30萬以下選擇A2級標(biāo)準(zhǔn)，10萬以下選擇A1級標(biāo)準(zhǔn)，1萬以下選擇保管箱標(biāo)準(zhǔn))，從而逐步改變消費者認(rèn)為保險箱就是萬能的保險箱的概念。而且，同保險公司合作，按歐美國家保險慣例，根據(jù)不同等級保險不同價值的服務(wù)理念。這同時也是宣傳保險箱行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)最好的一次契機。 |
| 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) |
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